Průvodce od Semalt: Devět kroků k plánování obsahu webových stránek

Pro majitele webových stránek je obtížné plánovat a rozvíjet obsah pro své uživatele a spolupracovat s ostatními. Stále však lze efektivně spravovat obsah webových stránek

Max Bell, Customer Success Manager společnosti Semalt , radí po devíti krocích jako průvodce získáním a publikováním správného obsahu

1. Vyhodnoťte aktuální kopii

Předtím, než cokoli jiného, je vyhodnocení aktuální kopie rozumné, protože identifikuje chyby nebo věci, které je třeba aktualizovat. Klasifikace obsahu a přiřazení konkrétních cílů těmto skupinám usnadňuje zajištění toho, aby web dodával pouze hodnotný materiál.

2. Identifikujte cílové publikum

Před vytvořením obsahu by firma měla vědět, s kým mluví. Pochopení nebo identifikace cílové skupiny pomáhají zajistit jasnost během plánování. Zjišťuje, zda informace, které má v úmyslu uvést, jsou nezbytné nebo dostatečně jasné. Identifikuje také primární, sekundární a terciární publikum, aby se zajistilo, že web obstarává všechny své návštěvníky.

3. Použijte soubory Sitemap

Soubory Sitemap fungují jako plány. Bez něj web nemusí splnit všechny své cíle nebo přiřadit obsah na příslušnou stránku. Existuje mnoho různých programů a softwarových sad, které pomáhají navrhovat a organizovat informace na webových stránkách. Takovými příklady jsou například organizační schéma v aplikaci Microsoft Word a bezplatné nástroje pro více platforem XMind. Začněte hromadným obsahem, abyste zjistili, zda jednotlivá stránka může obsahovat všechny nebo může vyžadovat podstránky. Tímto způsobem je možné upřednostňovat a měnit uspořádání položek na webu.

4. Spolupráce s ostatními

Zapojení dalších lidí do kontroly a úprav zaručuje, že obsah neobsahuje žádné gramatické chyby a dává ostatním smysl. Spolupráce umožňuje dalším stranám přispívat. Jednotlivé soubory pro veškerý obsah omezují možnost těchto interakcí a vývojáři obsahu se tomu musí vyhnout. Dokumenty Google a JumpChart jsou nástroje pro spolupráci na obsahu webových stránek, které umožňují více uživatelům poskytovat zpětnou vazbu.

5. Vyprávění versus prodej příběhu

Někteří lidé mají pocit, že jejich webové stránky představují šanci mluvit o obchodním příběhu. V protikladu k tomu by měla vyprávět příběhy jiných lidí, kteří mohli mít prospěch ze spolupráce s produkty nebo službami nabízenými na webu. Vše, na čem záleží, jsou důkazy a řečeno srozumitelně. Produkt nebo služba musí vyplnit mezeru v potřebě a snadno číst body, pokud jde o výhody, které pro uživatele plynou.

6. Napište pro lidi a vyhledávače

Podnik by neměl vkládat do obsahu mnoho klíčových slov do té míry, že ztratí svůj význam nebo se stane nečitelným. Zahrnutí těchto výrazů do textu přirozeně zajistí, že čtenáři uvidí obsah. Také použití sémantických klíčových slov k nahrazení klíčových klíčových slov nezmění původní význam materiálu.

7. Vytvořte kopii zaměřenou na akci

Na konci obsahu by měl být text, který návštěvníkům sdělí, jaký krok by měli podniknout dále. E-mailová adresa nebo odkaz na kontaktní stránku umožňují spotřebitelům snadnou akci, zatímco firma je stále na vrcholu své mysli.

8. Vizuální odvolání

Zahrnutí podpůrných obrázků, grafů a ilustrací zajistí, že kopie bude vypadat stejně dobře, jak je užitečná. Pro uživatele, kteří se rozhodnou prohlédnout si texty, se hodí rozbití textu pomocí větších uvozovek nebo posudků nebo použití seznamů odrážek. Při zajišťování čitelnosti kopie hraje důležitou roli písmo.

9. Lhůty

Stanovení konkrétních termínů pro jednotlivce a týmy zajišťuje, že projekty zůstanou na dobré cestě. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je seskupit tvorbu obsahu do příslušných částí a pracovat na jednom po druhém. Sekce about by měla být mezi prvními, protože určuje tón a určuje, na co se má v průběhu projektu postupovat. Termíny pomáhají určit, kdy se má práce předložit ke kontrole se zúčastněnými stranami a kdy se má veškerý obsah na webu zkompilovat.

Závěr

Plánování webových stránek vyžaduje čas na plánování a implementaci strategie. Tímto způsobem je snazší prezentovat kvalitní a bezchybný obsah na webu.